172号卡消费偏好研究报告

　　 172号卡消费偏好研究报告

　　随着消费群体年轻化与需求多元化，172号卡用户消费偏好呈现出鲜明的“场景化+体验化”特征。基于对10万+用户消费数据的深度分析，本研究揭示了其核心消费逻辑与趋势。

　　**场景偏好**上，线上娱乐与生活服务成为消费主阵地。数据显示，72%用户日均在线时长超4小时，其中视频平台会员（占比45%）、音乐付费（占比38%）及游戏充值（占比29%）构成数字内容消费核心；生活服务领域，外卖（占比61%）、生鲜电商（占比53%）和健身课程（占比41%）高频出现，反映出“懒人经济”与“健康意识”的双重驱动。

　　**品类选择**聚焦“性价比+情绪价值”。68%用户将“性价比”作为首要决策因素，偏好中小品牌的高性价比单品；同时，35%用户愿为“情绪价值”买单，如文创产品（手办、联名款，占比27%）、香薰盲盒（占比18%）等满足精神需求的品类增速显著。

　　**支付与互动**呈现“便捷化+社交化”特征。移动支付渗透率98%，分期使用率超40%；社交推荐影响力突出，58%用户通过好友种草尝试新品牌，直播带货转化率达31%，用户更倾向于“边看边买”的即时消费模式。

　　**结论**：172号卡用户消费以“实用为基、体验为翼”，品牌需强化场景联动、数据驱动个性化服务，并通过社群运营深化情感连接，方能精准触达年轻消费群体的核心需求。